》 castabigger.net

 

 

‘브랜드’를 들었을 때, 가장 떠오르는 이미지는 무엇인가요? 어느 특정 회사의 브랜드를 떠올릴 수도 있고 제품을 떠올렸을 수도 있을 것 같은데요. 브랜드는 고객에게 있어 구매를 자극하는 매력적인 요소랍니다. 기업이 자사 제품에 브랜드를 부여하는 것은 경쟁 업체와의 제품과 명확한 구별뿐만 아니라 고객의 브랜드 충성도를 만들기 위해서인데요. 같은 소재의 제품일지라도 브랜드의 유무에 따라서 고객의 선택이 달라진다고 합니다. 그만큼 회사의 브랜드는 참 중요한 역할을 하고 있는데요. 오늘 시작하는 브랜드 이야기의 첫 번째 주제는 브랜드의 중요성입니다.

 

 


브랜드의 정의
기업을 나타내는 가치 
 

》 novadonna.me

 

 

브랜드의 사전적 정의를 살펴보면 어떤 경제적인 생산자를 구별하는 지각된 이미지와 경험의 집합이며 보다 좁게는 어떤 상품이나 회사를 나타내는 상표, 표지입니다. 숫자, 글자, 글자체, 간략화된 이미지인 로고, 색상, 구호를 포함하는데요. 브랜드는 특히 기업의 무형자산으로 소비자와 시장에서 그 기업을 나타내는 가치를 보여줍니다. 마케팅, 광고, 홍보, 제품 디자인 등에 직접 사용되며 문화나 경제에 있어 현대의 산업소비 사회를 나타내는 중요한 요소이기도 합니다.

 

 


실험으로 본
브랜드의 중요성
 

 》 www.progetto-assistenza.it

 

 

2009년 한 인터넷 커뮤니티 사이트에서 진행된 실험을 살펴보면, 같은 크기와 소재의 가방이 있었습니다. 다른 점이 있다면, 바로 브랜드의 유무였는데요. 결과는 어땠을까요? 실험에 참여한 모든 사람은 브랜드가 있는 가방을 선택했습니다. 실험에서도 증명하듯 브랜드는 소비자의 구매에 가장 큰 역할을 합니다. 특히나 세계적으로 유명하고 역사가 오래된 브랜드는 소비자에게 좋은 평가를 받을뿐더러 브랜드를 알리기 위해 드는 마케팅 비용도 새 브랜드에 비해서 줄일 수 있습니다.

 

 


식별을 위한
브랜드의 시작
 

》 modernfarmer.com

 

 

브랜드는 노르웨이어로 ‘태우다’라는 의미인 ‘Brandr’에서 유래했습니다. 주인이 자신의 가축을 알아보기 위해 낙인을 찍는 것에서 시작했다고 알려졌는데요. 브랜드는 가축을 식별하기 위해 표시하는 수단이었어요. 이집트의 문명에서도 브랜드의 시작을 찾아볼 수 있는데 벽돌의 품질을 보증하고 문제가 생기면 책임을 물기 위해 피라미드 제작자는 벽돌에 벽돌공의 이름을 새겼다고 합니다. 16세기, 영국의 위스키 제조업자들은 가격이 낮은 유사제품으로부터 보호하기 위해서 소비자들이 제조업자가 누구인지 식별할 수 있게 하려고 위스키 나무통에 불로 달군 쇠로 제작자의 이름을 찍어 출하하였습니다.

 

 


성공한 브랜드의 조건
소비자의 선택 
 

www.keypersonofinfluence.com 

 

 

18세기 산업혁명 이후로 브랜드는 시장에서 확고히 자리를 잡게 되었어요. 운송, 통신수단의 발전, 대량생산으로 인해 소비자의 제품수요가 급증하고 미국 전역을 대상으로 하는 제조업자 브랜드들이 탄생하게 되었는데요. 우리가 흔히 알고 있는 많은 글로벌 브랜드가 소비자에게 확실히 인식된 것입니다. 이제 소비자는 자신이 선호하는 특정 브랜드는 비교하거나 따지지 않고 믿고 구매하게 되었는데요. 그래서 기업에서는 소비자의 선택을 받기 위해 매년 수천 개의 브랜드를 출시하고 있지만, 대부분이 사장에서 자취도 없이 사라진다고 해요. 성공하는 브랜드에는 특별한 힘이 숨겨져 있는데요. 다음 브랜드 이야기에서는 성공한 브랜드의 역사에 대해서 알아보겠습니다. 매주 월요일마다 발행되는 한화첨단소재의 ‘브랜드 이야기’ 많이 기대해주세요. 

 

 

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Posted by 한화첨단소재

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